매일유업, 대학생 서포터즈와 AI·글로벌 디지털 마케팅 강화를 통해 2025년 시장 공략
최근 몇 년간 글로벌 식품 산업에서 디지털 마케팅과 AI 활용이 급증하며, 기업들은 젊은 세대와의 소통 강화를 위해 다양한 전략을 구사하고 있습니다. 특히, 2025년에는 이러한 움직임이 한층 가속화되면서, 매일유업이 대학생 서포터즈 활동을 중심으로 글로벌 콘텐츠 크리에이터와 함께 차별화된 디지털 캠페인을 전개하는 사례가 눈길을 끌고 있습니다. 이번 글에서는 매일유업의 전격적인 대학생 서포터즈 운영 현황과 기대 효과, 그리고 이를 통한 글로벌 시장 확대 전략에 대해 상세히 분석합니다.
서포터즈 발대식 개요와 주요 목표
2025년 12월 23일, 매일유업 본사에서 공식 개최되어, 본 캠페인의 시작을 알렸습니다. 본 행사는 온라인 생중계와 함께, 다양한 미디어를 통해 국내외에 공개되며 관심을 모았습니다.
1.2. 서포터즈 핵심 역할
글로벌 캠퍼스 크리에이터와 대학생 콘텐츠 크루로 구성된 서포터즈는, 국내외 대학생들이 주축으로 활동하며, 글로벌 문화와 AI 기술을 활용한 콘텐츠 제작과 SNS 홍보를 담당합니다. 이들은 제품 체험 영상, 글로벌 시즌 이슈 영상, 브랜드 홍보 콘텐츠 등 다양한 콘텐츠를 제작하여 온라인 플랫폼에 선보입니다.
1.3. 목표: Z세대 감성과 AI기술 활용
이번 캠페인은 ‘Z세대(1020세대)’의 감성에 맞춘 콘텐츠 제작과 디지털 네이티브의 AI 활용 역량 강화를 목표로 삼고 있으며, 글로벌 소통과 브랜드 인지도 제고에 집중하고 있습니다. 이를 통해 젊은 소비자층과 브랜드의 정서적 연결고리를 강화하는 것이 핵심 전략입니다.
글로벌 캠퍼스 크리에이터와 대학생 콘텐츠 크루
중국, 베트남, 일본, 인도네시아 출신 재학생들로 이루어진 크리에이터들은, 각각의 모국어와 문화적 배경을 토대로 제품 체험 콘텐츠와 시즌 영상 제작에 참여합니다. 국제적 시각과 감각을 반영한 콘텐츠는 글로벌 시장 타깃팅에 적합합니다.
2.2. 콘텐츠 제작 내용 및 유통 방식
이들은 SNS를 통해, 국내외 젊은 세대의 감성에 맞춘 영상 콘텐츠를 배포하며, 각국 특유의 문화와 언어를 살린 자연스러운 커뮤니케이션을 펼칩니다. 배포 채널은 인스타그램, 유튜브, TikTok 등 주요 글로벌 SNS 플랫폼을 다루며, 해외 소비자와 실시간 소통을 목표로 합니다.
2.3. 시즌 이슈 맞춘 영상 공개
겨울방학과 설 명절 시즌을 맞아, 설 선물세트 및 연말 시즌 이벤트를 주제로 한 영상 콘텐츠를 제작, 유통하여 계절성 마케팅 효과를 극대화하고 있습니다. 특히, 전통문화와 현대적 감성을 결합한 영상들이 활약 중입니다.
콘텐츠 주제와 AI 활용 방식
메디웰과 오스트라라이프 영양식 제품을 소재로 한 AI 기반 영상 시리즈는, 한국어·영어·중국어 등 다국어로 제작되어, 글로벌 소비자의 관심을 끌고 있습니다. AI 영상 제작은 영상 편집, 자막 생성, 배경음악 추천 등 다양한 자동화 기술을 활용하고 있습니다.
3.2. 시즌 이슈 영상
설 맞이 선물세트, 명절 인사 영상 등 시즌별 콘텐츠는 AI가 트렌드 분석과 타겟 맞춤형 기획을 지원하여, 높은 공감대를 형성하고 있습니다. 예를 들어, 설 선물세트 홍보 영상에는 AI가 선정한 감성 키워드가 적극 반영되고 있습니다.
3.3. 글로벌 홍보와 미션 수행 전략
이 캠페인을 통해 국내외 시장에서 젊은 소비자와의 공감대를 형성하는 동시에, 영상 미션 수행 성과에 따른 브랜드 인지도 향상, 그리고 AI·콘텐츠 기술 선도 기업으로서의 위상을 확보하는 전략입니다.
참여 현황과 기대 효과
외국인 대학생 및 AI 영상 공모전 수상자들이 주축이 되어, 글로벌 인재와의 협업으로 콘텐츠의 다양성과 퀄리티를 높였으며, 모두 디지털 네이티브 세대라는 공통점이 강점입니다.
4.2. 기대효과
- 글로벌 브랜드 인지도 향상과 함께, Z세대와의 브랜드 연계 강화가 기대됩니다.
- 글로벌 시장 진출 확대와 동시에, 국내의 디지털·AI 마케팅 선도 브랜드로서 자리매김할 가능성이 높습니다.
- 또한, 시즌별 영상 공개 일정과 홍보 미션 수행으로 참여도와 콘텐츠 반응을 활발히 이끌어 내고 있습니다.
4.3. 시즌 콘텐츠 공개와 홍보 미션 교류
대학생 및 글로벌 크리에이터들이 협업하는 새로운 형태의 브랜드 캠페인으로써, 시즌 콘텐츠 공개 일지를 통해 지속적인 시장 기대효과를 기대할 수 있습니다.
매일유업 브랜드와 글로벌 시장 전략
메세지 전달 방식은 감성 공감 중심으로 혁신하며, AI와 데이터 기반의 타겟 마케팅으로 1020세대와 소통을 강화하고 있습니다.
5.2. 글로벌 소통 선도 브랜드로 도약
국내외 소비자의 문화와 언어를 융합한 콘텐츠 제작 역량을 바탕으로, 글로벌 AI·콘텐츠 경쟁력을 갖춘 브랜드 이미지를 선점하는 것이 핵심 목표입니다.
5.3. 시즌별 영상과 해외시장 확장 기대
설·겨울 시즌 콘텐츠를 비롯한 다양한 글로벌 캠페인 영상은, 해외 유통망과 연계하여 매출 확대와 시장 점유율 강화를 기대할 수 있으며, 앞으로의 지속적인 콘텐츠 개발과 미션 수행이 이를 뒷받침할 예정입니다.
핵심 요약
- 매일유업은 2025년 대학생 서포터즈 발대식을 시작으로, 글로벌 크리에이터와 AI 활용 콘텐츠를 적극 활용하는 디지털 전략을 전개하고 있다.
- 해외 인재 활용과 시즌별 맞춤 콘텐츠를 통해, 국내외 1020세대와 글로벌 소비자를 동시에 공략하며 시장 확장을 꾀한다.
- AI 기반 영상 제작과 SNS 홍보를 결합하여, 브랜드 인지도와 글로벌 시장 경쟁력을 동시에 강화하는 것이 핵심 목표이다.
실천 포인트
- 글로벌 인재와의 협업 콘텐츠 기획 및 제작 단계에서 AI 솔루션 적극 도입
- 시즌 이슈와 명절 특집을 연계한 콘텐츠 일정 및 미션 수행 체계화
- SNS 플랫폼별 맞춤형 영상 콘텐츠 제작 및 실시간 유통 모니터링
디자인, 운영, 콘텐츠 전략에 AI와 글로벌 감성을 녹여, 경쟁사 대비 차별화된 디지털 마케팅 성과를 기대하세요!
출처
이상으로, 매일유업 대학생 서포터즈와 강화된 AI·글로벌 디지털 마케팅 전략이 보여주는 2025년 식품업계 미래기를 정리하였습니다. 글로벌 소비자와의 접점 확대와 젊은 세대 공감력이 한층 강화되는 이러한 전략들이 앞으로 어떤 성과로 이어질지 기대됩니다.