가디언, 트위터 퇴출 후 온라인 독자 28% 감소… 디지털 수익은 20% 성장
최근 몇 년간 글로벌 미디어 시장은 급격한 변화와 함께 디지털 전환이 핵심 과제로 부상하고 있습니다. 특히 2025년 가디언(The Guardian)이 트위터(현재 X) 플랫폼에서의 철수 이후 벌어진 변화는 미디어 업계의 주목을 받고 있습니다. 이번 글에서는 가디언의 2025년 실적과 함께 트위터 퇴출이 미친 영향, 그리고 디지털 수익 증대와 향후 전략까지 상세히 분석합니다. 이를 통해 미디어 기업이 디지털 환경에서 성공적 전환과 지속 가능성을 확보하기 위한 핵심 포인트를 제시하고자 합니다.
목차
2025년 가디언 실적과 트래픽 변화
2025년 1월, 가디언의 온라인 독자 수와 콘텐츠 소비 시간은 트위터 퇴출 이후 큰 폭으로 감소했습니다. Ipsos iris 데이터에 따르면, 동일 기간 콘텐츠에 소비된 총 시간은 약 7억 6130만 분으로 전년 대비 무려 28% 감소한 것으로 분석됐습니다. 이는 트위터가 가디언의 핵심 유입 채널 역할을 했던 데서 비롯된 결과로, 실시간 이슈 및 소셜 미디어에서의 노출이 결국 독자 트래픽에 직결됨을 보여줍니다.
가디언은 2024년 말, 트위터의 페이크 뉴스 확산과 플랫폼 내 정책 변화로 철수를 선언했지만, 이 결정은 예상치 못한 독자 감소로 직결됐습니다. 전문가들은 “트위터는 빠른 뉴스 확산과 유입의 핵심 채널이었으며, 철수는 실시간 노출과 독자 소통에 치명적 영향을 미쳤다”고 전하고 있습니다.
디지털 수익 성장과 신뢰도
반면, 디지털 영역에서는 놀라운 성장세가 나타났습니다. 2025년 3월 기준, 가디언은 디지털 수익이 전년 대비 20% 이상 증가하여 1억 파운드(약 1,700억 원)를 돌파했고, 기부, 구독, 멤버십 등 주요 수익원도 지속 확대되고 있습니다. 현재 130만 명에 달하는 정기 후원자들이 있으며, 후원자당 평균 수익도 상승하는 추세입니다.
이와 함께, 비용 구조의 효율화도 눈에 띕니다. 가디언은 전체 운영비용의 4~5%를 절감하며 인력 감축과 구조조정을 감행했고, 2025년 3월 기준 순손실은 2,500만 파운드로 전년 동기 대비 약 32% 감소하는 성과를 거두었습니다. 이는 디지털 전략과 수익 모델의 성공적 전환을 보여주는 사례입니다.
인쇄 및 디지털 트래픽 현황
가디언은 전통적인 인쇄 판 구독 역시 상당한 규모를 유지하고 있습니다. 2023년 기준 영국 내 인쇄판 월간 구독자는 약 320만 명이며, 전 세계 구독자수는 10만 4000명 수준입니다. 인쇄판은 전체 매출의 약 25%를 차지하며, 디지털 수익과 함께 핵심 수익원을 담당하고 있습니다.
또한, 디지털 채널은 글로벌 규모에서 빠르게 확장되고 있습니다. 매월 홈페이지 방문자는 8,100만 명, 영국 내에서는 2,240만 명에 달하며, 홈페이지 개편, 지역 기자 확대, 맞춤형 뉴스 제공 등을 통해 독자와의 소통을 강화하고 있습니다.
경쟁력 확보 방안과 전망
가디언은 ‘현장 중심 기사’, ‘독자 맞춤형 콘텐츠 제공’ 등의 차별화 전략으로 경쟁력을 유지하려 노력하고 있습니다. 지역 기반 기자 확대와 신뢰성 높은 보도는 독자와의 지속적 신뢰 관계를 구축하는 핵심입니다. 동시에, 디지털 플랫폼과 소셜 미디어 친화적 전략을 통해 새로운 독자층을 확보하는 것이 중요한 과제입니다.
향후 전망으로는, 가디언은 ‘디지털 우선 전략’과 ‘지역 밀착 보도’ 강화를 통해 지속 성장을 추진할 계획입니다. 경쟁력이 약화된 시장 환경 속에서도 독자 소통과 신뢰성 확보를 바탕으로 디지털 생태계 내 강자로 자리매김하는 것이 목표입니다.
요약 및 시사점
가디언의 2025년 성과는 트위터 퇴출이라는 큰 전환점 속에서 디지털 수익과 독자 충성도를 동시에 강화하는 전략의 중요성을 보여줍니다. 트래픽 및 수익 추이, 콘텐츠 차별화, 지역 기반 강화 전략은 기업의 미래 경쟁력 확보에 필수적입니다.
지금이 바로 디지털 전환 및 생태계 구축을 본격 추진하여 시장 변화에 적극 대응하는 것이 중요하며, 미디어 기업들이 유연한 전략과 혁신적 콘텐츠를 통해 지속 성장 가능성을 높여야 합니다.
출처
이상으로 2025년 가디언 실적 변화와 전략적 시사점을 정리하였으며, 디지털 시대 기업이 성장과 수익성을 동시에 달성하는 핵심 방안을 제시하였습니다.